Si vous avez observé que Chanel a retiré ses coûts de sac sur son site Web plus tôt cette semaine, nous comprenons maintenant pourquoi: hier , Women’s Wear Everyday a rapporté que la marque commencera à «harmoniser» ses coûts mondiaux le 8 avril.
Pour les acheteurs aux États-Unis, l’effet de la modification de la politique sera quelque peu modéré, mais ceux qui obtiennent souvent en Europe et en Asie sont probablement déjà conscients du problème que Chanel essaie de résoudre avec sa nouvelle politique. Depuis les fluctuations de devises indiquées sur le test d’application du logiciel de négociation ainsi que la puissance décroissante de l’euro, un sac Chanel obtenu en France peut dépenser aussi peu que la moitié de ce qu’il coûte en Chine.
Naturellement, cela conduit à des revendeurs entreprenants qui ramassent aussi beaucoup de sacs que sur le marché européen pour offrir dans les pays orientaux, où les coûts sont élevés. Le revendeur facture un peu de balisage et réalise un bénéfice, l’acheteur économise de l’argent tout en obtenant le sac et, finalement, Chanel perd la gestion de sa chaîne d’approvisionnement ainsi que toutes les données de marché utiles qui optent pour elle . Il confie également les eaux lorsque les consommateurs essaient de déranger ce qui est authentique ainsi que ce qui est contrefait.
Les trois premiers morceaux de stock de Chanel pour obtenir ce traitement sont trois sacs à main proéminents: le sac pour enfants, le sac à rabat 11,12 ainsi que le sac à rabat traditionnel. Selon WWD, le coût de l’enfant (la taille n’est pas stipulée) en Europe passera de 3 100 € à 3 720 €, tandis qu’en Chine, il passera de 32 700 ¥ à 26 000 ¥. Pour le 11,12, les coûts européens passeront de 3 550 € à 4 260 €, ainsi que les coûts chinois passeront de 38 200 ¥ à 30 000 ¥. Même si vous n’êtes pas familier avec les taux de change, vous pouvez dire que ce sont de grands changements – le sac pour enfants augmentera de près de 650 $ en Europe, ce qui est un coup de pouce beaucoup plus important sur un sac de 3300 $ que les 10% normaux. Les modifications du volet traditionnel n’ont pas été libérées, mais comme les coûts précédents étaient exactement les mêmes pour cela ainsi que les nouveaux sacs 11,12, les acheteurs peuvent probablement s’attendre à des coûts similaires dans la nouvelle structure.
Comme mentionné précédemment, les acheteurs américains n’ont pas autant de problèmes à ce sujet; Chanel déclare que les coûts aux États-Unis, au Canada et au Japon sont déjà assez bien alignés, donc les modifications seront beaucoup plus subtiles qu’elles ne le seront en Europe ainsi que dans le reste de l’Asie. Lorsque nous aurons des informations sur les modifications ainsi que lorsqu’elles prendront effet, nous vous le transmettrons.
Cependant, il y a un aspect de plus à cette histoire qui va au-delà des ventes dans la boutique. Le représentant de Chanel qui a parlé avec WWD a suggéré que ces modifications concernaient «l’avenir» de la marque et, lorsqu’elle était pressée, a admis que ce ne serait pas seulement dans les magasins de brique et de mortier. Il n’y a pas de date à laquelle Chanel acceptera le commerce électronique pour ses sacs, bien sûr, mais conserver les coûts approximativement égaux (l’objectif est de varier moins de 10%) sur les marchés mondiaux est une étape massive vers la réalisation des ventes sur Internet possible.